Publikacje

Budowanie wizerunku firmy

We współczesnym świecie biznesu trudno o profesjonalne postrzeganie firmy bez opracowania jej spójnego wizerunku.
Nadrzędnym celem budowania wizerunku firmy jest tworzenie przewagi konkurencyjnej.
Właściwie zaprojektowany wizerunek to pierwszy i podstawowy krok do wyróżniania się firmy w otoczeniu rynkowym oraz w umysłach Klientów. Można to osiągnąć konsekwentnie wdrażając określony zestaw reguł, które w sumie mają budować pozytywne wyobrażenia o przedsiębiorstwie czy produkcie a one z kolei mają przekładać się na sprzedaż, czyli zysk firmy.

KROK 1 CZYLI NAZWA FIRMY
Początkiem budowania dobrego wizerunku jest nazwa, jaką firma przyjmuje. Nazwę powinno się łatwo wymawiać i zapamiętywać oraz ma się ona kojarzyć z zakresem działalności jaką zajmuje się firma.

KROK 2 CZYLI LOGOTYP
Logotyp jest przełożeniem nazwy na język bodźców wzrokowych. przy budowaniu znaku graficznego obowiązuje ta sama zasada co przy budowie nazwy: łatwość zapamiętania i łatwość skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy. Ponadto - bardzo ważny element - indywidualność
znaku. Takie warunki zmuszają do zaprojektowania logotypu w pełni zwartego, o maksymalnie prostych kształtach, w ograniczonej palecie barw, wszystko to zaś po to by ułatwić jego postrzeganie i zapamiętanie, także podświadome, przez potencjalnych Klientów. Elementy znaku graficznego powinny podświadomie kojarzyć się z określonymi cechami, uczuciami, ideami, które to muszą nawiązywać do działalności firmy.

KROK 3 CZYLI KSIĘGA ZNAKU: CORPORATE IDENTITY
Corporate identity ci, czyli podstawowa Księga Znaku, to instrukcja posługiwania się naszym logo, a także wszystkimi elementami naszej tożsamości wizualnej. Instrukcja wspomagająca budowanie i utrzymanie spójnego wizerunku firmy, a co za tym idzie tego by ten wizerunek pozytywnie oddziaływał na Klienta i przyciągał go do nas. Jest to również nieoceniona pomoc w walce konkurencyjnej.
Opracowanie podstawowej Księgi Znaku lub corporate identity (ci) jest to punkt na ogół pomijany przez przedsiębiorców z racji dodatkowego kosztu, braku świadomości, jak pomocne i niezbędne jest to narzędzie.

KROK 4 CZYLI BRANDING
Branding - system budowy świadomości twojej marki na rynku. im lepsze posiadamy fundamenty, tym łatwiej ten wizerunek budować i utrwalać w pełni zachowując jego spójność. Każda nasza reklama, pojazd czy druk to nośnik wizerunku naszej firmy. Nośnik reklamowy, nieomal darmowy, połączony z prawidłowo użytym logotypem i barwami firmowymi pomaga dobrze zaistnieć w świadomości Klienta i utrwalać ten obraz. Należy dbać o spójność marki tak samo jak o spójność strategii działania firmy.
Branding to bardzo rozbudowana działalność polegająca na zarządzaniu wartością marki. Jeżeli opisane powyżej cztery elementy budowania wizerunku firmy będą właściwie zaplanowane i wdrożone to możemy być pewni, że podstawowy element odniesienia sukcesu czyli zbudowanie wizerunku firmy będziemy mieli za sobą.
Pamiętać należy jednak, żeby w tym momencie nie spocząć na laurach. Wprowadzenie tych zasad to jedno a ciągła obserwacja rynku oraz reagowanie na zmiany to drugie. Dopiero umiejętne, systematyczne i długofalowe działanie, w tych obu zakresach, da efekty w postaci dobrego wizerunku firmy, który w wielu wypadkach będzie sam sprzedawał.

Źródło: magazyn przedsiębiorcy EuroFirma.pl